Shop übernehmen oder neu bauen: wann lohnt was

Die Standard-Antwort ist: sanieren

In neun von zehn Fällen ist es klüger, den bestehenden Shop zu sanieren als neu zu bauen. Ein neuer Shop kostet typischerweise zwischen 30.000 € und 150.000 € und sechs bis zwölf Monate. In dieser Zeit verliert die alte Seite an Sichtbarkeit, weil Optimierungen pausieren.

Wann ein Neubau Sinn macht

Drei klare Indikatoren rechtfertigen einen Neubau:

• Das Theme ist so alt, dass kritische Funktionen wie Schnellansicht oder Mega-Menü fehlen und Custom-Code regelmäßig bricht.
• Strukturelle Anforderungen wie B2B oder mehrsprachig sind technisch nicht mehr abbildbar.
• Der Markenauftritt hat sich grundlegend gewandelt und das aktuelle Theme limitiert die Designsprache.

Was Sanierung in der Regel umfasst

Theme-Update auf eine aktuelle Generation, oft Dawn als Basis mit moderaten Anpassungen. Bereinigung der App-Liste, viele Shops haben sieben bis zwölf Apps die nicht mehr genutzt werden. Sauberes URL-Schema, Redirect-Map für SEO. Performance-Audit auf Mobile und Desktop.

Kostenvergleich

Sanierung in der Regel zwischen 8.000 € und 25.000 €. Neubau wie oben genannt 30.000 € bis 150.000 €. Plus Opportunitätskosten durch sechs Monate ohne aktive Optimierung.

Was wir empfehlen

Im Zweifel: Sanieren plus eine Roadmap für gezielten Neubau in 12 bis 18 Monaten, falls bestimmte Trigger-Punkte erreicht werden. Damit gewinnst du Zeit, machst aktuelle Umsätze nicht kaputt, und der Neubau startet auf einer informierten Basis.